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Das Rad & E-Bike Center Leonberg startet nun auch online mit einer Content Marketing Strategie durch

Das Rad & E-Bike Center Leonberg startet nun auch online mit einer Content Marketing Strategie durch

Online-Marketing ähnelt eher einem Marathonlauf, denn einem Sprint. Gerade wenn ein Einzelhändler bisher rein auf Printwerbung und andere klassische Werbemedien gesetzt hat. Dann kann man nicht mal eben ein paar Anzeigen bei Facebook schalten und darauf hoffen, dass nun auch online Kunden generiert werden. 

Joachim Mayer vom Rad & E-Bike Center Leonberg sah das ganz genauso, als wir uns über die Möglichkeiten unterhielten, seine neu erstellte Website, die wir vor wenigen Wochen unter https://www.radcenter-leonberg.de online gestellt haben, aktiv in sein Marketing einzubinden. Denn eines war uns beiden klar – einfach nur eine Website erstellen und dann hoffen es würden sich automatisch gute Geschäfte daraus ergeben, wäre naiv und eher unwahrscheinlich. Eine gut gemachte Website ist wichtig und natürlich die Basis für den eigenen Online-Erfolg – aber nur sehr selten passiert etwas von alleine. Das gilt selbstverständlich online wie offline. 

Der Einzelhandel setzt heute meist immer noch auf Printwerbung und klassische Kanäle wie Kinowerbung usw. Das hat regional nach wie vor eine gewisse Berechtigung, auch wenn die klassischen Zeitungsleser immer weniger werden und die Streuverluste bei den Werbemaßnahmen sehr hoch sind.

Die Zukunft jedoch gehört anderen Medien und Unternehmer, die marketingtechnisch am Ball bleiben wollen, sollten das in ihrem Marketing-Konzept berücksichtigen. Mal davon abgesehen, dass die Zielgruppe online wesentlich direkter und günstiger erreicht wird, handelt es sich hier nicht um Unterbrechungswerbung, sondern um die Bedienung einer Nachfrage. Während die Anzeige in der Zeitung oder der Werbespot im Kino als Unterbrechung dessen empfunden wird, was der potentielle Kunde eigentlich tun will, lässt man sich online einfach von denen finden, die nach dem suchen, was man anzubieten hat. Vom teilweise nervenden Marktschreier wird der Anbieter zum Problemlöser, nach dem gesucht wird. Das funktioniert allerdings nicht mit reinen Werbeanzeigen. Viele Unternehmer packen einfach ihre Offline-Werbekampagnen in Grafiken und stellen sie ins Internet. Aber die Mehrheit der Interessenten sucht online erst Mal nach dem gefragtesten Produkt im Internet – nach Informationen. Und sie bezahlen zunächst mal nicht mit Geld dafür, sondern mit einer ebenfalls wertvollen Währung – mit Aufmerksamkeit. 

Regelmäßigkeit als Erfolgsfaktor

Diese Entwicklung gilt natürlich auch für den wachsenden Markt der E-Bikes, Pedelecs, Lastenräder, Seniorenräder, Reha-Fahrzeuge und vieles mehr. Die Zukunft fährt elektrisch unterstützt und die Zukunft fährt auf zwei Rädern, um der zunehmenden Verkehrsdichte in den Innenstädten zu entgehen.

Das Rad & E-Bike Center Leonberg ist hier ein kompetenter Ansprechpartner und einer der wichtigsten Anbieter in der Region Stuttgart mit 30 Mitarbeitern, einer Ausstellungsfläche von 1.500 qm und einer TÜV-zertifizierten Werkstatt. Das soll auch online vermittelt werden. 

Dafür hat unsere Internet-Agentur 0711-Netz eine Content Marketing Strategie entwickelt und betreut in Zukunft Social Media und den Blog des Unternehmens. Es werden regelmäßig nützliche und informative Blogbeiträge rund ums E-Bike, Radtouren, neue Trends und Entwicklungen und vieles mehr erscheinen. Damit wird die Website bei der Google Suche deutlich auffindbarer werden.

Zusätzlich wird die Reichweite über Facebook Posts und Facebook Werbung erhöht, damit die regionale Zielgruppe regelmäßig erreicht wird. Desweiteren ist der Aufbau eines Newsletter geplant, der Kunden und Interessenten über die neuesten Aktivitäten auf dem Laufenden hält.

Wichtig ist dabei auch, dass Online- und Offline-Aktivitäten aufeinander abgestimmt und ineinander verzahnt werden. So werden bei der Werkstatt-Annahme aktiv die Vorteile für Newsletter-Abonnenten angeboten. Ebenfalls im Verkaufsbereich. Und es wird in der Printwerbung auf die Tipps und Infos im Blog-Bereich hingewiesen. Dafür wird online immer wieder zu vor Ort Aktionen im Ladengeschäft und der Werkstatt eingeladen. 

Wie kann der Einzelhandel gegen die Online-Riesen bestehen?

Letztlich steht der Einzelhandel vor großen Herausforderungen, da große Onlineshops und Portale wie Amazon und eBay immer mehr Marktanteile erobern. Entscheidend für den zukünftigen Erfolg wird also sein, sich online zu positionieren und die Vorteile des Anbieters vor Ort zu kommunizieren. Denn diese Vorteile sind ja durchaus vorhanden – gerade in beratungs- und wartungsintensiven Produkten wie E-Bikes, Lastenräder, Woom-Kinderrädern und vielem mehr. 

Natürlich können Unternehmer diese Maßnahmen auch selbst übernehmen, aber ganz ehrlich – wer hat die nötige Zeit sich regelmäßig darum zu kümmern. Und Regelmäßigkeit schlägt online eindeutig kurzfristig massenhafte Aktionen. Anstatt kurzfristig viel Bewegung zu erzeugen, sollten Sie immer dem langfristigen Fortschritt und Aufbau den Vorzug geben. 

Wenn auch Sie an der Erstellung einer umfassenden Online-Marketing-Strategie, die dauerhaft Kunden und Interessenten generiert, interessiert sind, dann lassen Sie sich doch unverbindlich beraten. Rufen Sie einfach an unter 0711 259 17 18 oder schicken Sie uns eine E-Mail. Ich freue mich darauf von Ihnen zu hören.

Bis bald
Thomas Issler

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